关键词:
中国式现代化
武术
武术赛事
赛事品牌
品牌模型
摘要:
以新时代武术赛事品牌建设为研究对象,采用文献资料、问卷调查和结构方程模型等研究方法,运用品牌学、传播学和文化学等多学科理论知识,建构中国式现代化的武术赛事品牌模型,并以中国代表性武术赛事品牌为案例进行实证分析与检验。研究认为,中国式现代化的武术赛事品牌建设主要由品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌价值和品牌延伸五个关键因素构成,包含市场定位、需求定位、形象定位、价格定位、赛事Logo、标识内涵、办赛理念、赛事特色传统媒介、户外媒介、人际传播、新型通信技术、个人价值、社会价值、全人类价值、关注度、需求、关联产品等具体方面。在模型构建的基础上,以“昆仑决”“武林风”和“散打王”赛事品牌建设的实践为验证,揭示中国武术赛事品牌建设的具体实践路径,以期为武术赛事及其他体育赛事品牌建设提供参考。