关键词:
数智化赋能
民族地区
农业品牌
智能传播
“新农人”
“三脉合一”品牌模型
摘要:
农业是我国经济发展的“压舱石”。随着我国乡村振兴的全面推进,人工智能、数字电商经济平台下沉到民族地区县域乡村基层。民族地区农业品牌数智化智能传播呈现出新型数字“新农人”为主体,“乡村直播”“网红带货”为“新农活”,开拓了品牌“新农创”数智化、“新农资”流量化和“新农商”模式化的全新内涵。民族地区农业品牌智能传播数智发展表现出了数字化和智能化深度交融、民族文化加持品牌故事内容、多元化“新农人”品牌主体深耕品牌建设和平台赋能品牌全产业链建设的新特征,其传播效果受数智技术、经济水平、“新三农”主体差异、品牌企业和数智化传播模型等因素的交叉影响。当前,我国民族地区农业品牌智能传播数智化发展取得了数智平台不断更新、“新三品”谱系趋于完善、品牌“3B+1I”内涵建设等成效,但依然存在品牌意识淡薄和操作理念滞后、品牌差异化不明显、支撑体系不全、地理标志使用“公地化”和品牌信誉低等困境,面临着品牌营销模式单一且路径依赖严重、品牌品控不严,质量不稳定、数智化农业人才稀缺的挑战。在全新的数智化时代,“5G+ABC”技术框架赋能农业品牌,民族地区农业品牌应以“新三农”发展为战略基础,以全面构建数智赋能治理融通、“新三农”要素创新效能、农业品牌组织创新、人才保障和“能力-平台”协同驱动等体系为发展思路,以建设民族地区农业品牌文化、“三品一标”区域公用品牌、整合品牌传播(IBC)和“一村一品一播”破圈品牌等为发展路径,从而开启品牌“三脉合一+”“3B故事+”“农文旅+”“新农人+”和“数商电商+”等多维度的优化策略,不断提升数智化赋能农业品牌效能,拓展农业品牌数智传播空间,提高农业品牌溢价,增进农民收入,促进民族地区经济社会繁荣,实现乡村振兴。