关键词:
幸福可乐
民族品牌
改革开放
可口可乐
文化自信
摘要:
中国可乐品牌的回归之路也被视作一场中国文化自信的觉醒,也为中国民族品牌文化再生提供另一个独特视角。可口可乐是改革开放后第一家进入中国的外资企业,作为美国文化符号代表,尽管经历了很多波折,各种意识形态碰撞,但最终成为改革开放的见证者、参与者和受益者。文化认同对消费者的购买动机和行为影响巨大,中国人购买可乐,很大程度上是因为对可口可乐所承载的美国文化的接受,但是,在中国生产的可乐广告中却一直强调中国价值意识的观念。改革开放后,中国在模仿可口可乐的道路上创造出无数个可乐品牌,幸福可乐是其中最重要的一个国产品牌。它作为中国改革开放后第一个电视广告而被熟知,作为众多中国生产可乐中的一员,幸福可乐被称作最接近可口可乐口味的中国产可乐品牌,成为一代上海人的饮料记忆。