关键词:
体育饭圈
乒乓球迷
社交媒体迁徙
虚拟民族志
摘要:
受当下娱乐“饭圈化”影响,乒乓球迷社群逐渐呈现饭圈化组织特征,且继部分运动员微博超话被关闭后,乒乓球迷社交媒体迁徙之势明显。然而,乒乓球迷社交媒体的迁徙轨迹以及社交媒体的作用机制仍是一个“黑箱”。基于此,本文采用虚拟民族志方法,历时一年半追踪饭圈化乒乓球迷群体在微博超话、抖音、小红书和微信等社交媒体生态中的迁徙轨迹。研究发现:饭圈化乒乓球迷的社交媒体使用呈现从兴趣社区到算法公域再到关系私域社交媒体的迁徙轨迹。基于PPM(推-拉-锚定)理论进行原因分析发现,这一社交媒体迁徙并非简单的空间转移,而是平台生态监管逻辑、媒介技术可供性及青年体育亚文化实际诉求交互作用的结果。因此,未来应重点探索具有主体自觉性的内生体育饭圈治理机制,构建基于多社交媒体平台差异化特征的精准化治理方案。